Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие #1403684

Автор:
Жанры:
Реклама; Руководства
Формат:
Электронная книга
Объем:
509851 слов
ISBN:
978-5-04-168530-0
Язык книги:
русский
Ограничения:
12+
Год написания:
2019
Год издания:
Аннотация:

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы и методы ее повышения.

Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.

Систематизированы факторы, влияющие на эффективность рекламы – факторы как контролируемые (т. е. решения по которым принимает создатель рекламного послания), так и не контролируемы рекламистами (т. е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но которые ему также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для различных рекламных носителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.

Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Читать фрагмент книги - Как оценить эффективность рекламы. Практическое пособие

Другие произведения автора - Александра Назайкина 1

Оставьте свой отзыв!

Ещё никто не оставлял свой отзыв. Будьте первым!